瑞士国家旅游局：中瑞两国冬季产业合作潜力巨大 预计中国大陆市场2025年将全面复苏

10月19日，瑞士国家旅游局在上海举行冬季发布会，推广“我需要完美冰雪假期，我需要瑞士”冬季主题。23/24雪季，瑞士达沃斯、英格堡—铁力士山、少女峰山区、马特宏峰地区和雪朗峰持续在中国市场推广冬季旅游资源和产品。

瑞士国家旅游局中国区主任常典娜女士向记者表示，对于即将到来的这个雪季，瑞士旅游行业对于中国游客的回归充满期待和信心。 “我们预计香港和台湾市场将在2024年全面复苏，中国大陆市场将在2025年底全面复苏。”

瑞士旅游旺季到来 中瑞两国冬季产业合作潜力巨大

冬季是瑞士重要的旅游旺季，作为阿尔卑斯山的家乡，瑞士拥有超过200座世界顶级的滑雪场，超过7000公里的雪道，同时，高海拔的自然条件保证了良好的雪况和绝佳的风景。

据介绍，在新雪季，瑞士国家旅游局打磨升级无缝滑行 (RIDE & SLIDE2.0) 服务，致力打造无缝衔接的独特冬季雪上体验，将滑雪客人通过可持续旅行的方式送抵瑞士12个雪场的雪道。预订交通和滑雪配套服务，同时享有雪场、滑雪课程和雪具租售的优惠折扣。同时，23/24雪季瑞旅局还推出一系列冬季宣传小视频，邀请曾获得2022年北京冬奥会高山滑雪男子大回转项目金牌的瑞士高山滑雪运动员马尔科•奥德马特出镜拍摄。

根据最近发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》，预计到2023年末，中国冰雪运动产值将达到8900亿元。面对中国广阔的冰雪旅游消费市场，瑞士国家旅游局也将中国市场作为此次推广的重要市场。对此，常典娜女士表示，中国对于冰雪运动的热情，将有助于瑞士中瑞两国在冬季产业领域的合作。

“中瑞两国在冬季产业领域的合作潜力巨大。在疫情前的过去 10 年里，从中国前往瑞士的冬季旅游增长了 400% 以上，超过任何其他客源市场。与我们许多其他客源市场不同，中国也有自己本土的冬季运动市场，这进一步有助于点燃冬季产业的热情。”常典娜在采访中表示。

除了滑雪项目，瑞士也为旅游业的重启做了更多准备，为入境游客新增了更多旅游目的地和设施。

例如，采尔马特全新开通全世界最高的跨国索道，通过最新技术的缆车连接采尔马特、马特宏峰冰川天堂和意大利的布雷伊-切尔维尼亚；少女峰地区将新开缆车路线——艾格峰快线，只需 15 分钟即可从格林德瓦总站到达艾格峰冰川站，由此一来，客人从火车站到达滑雪场的速度将节省47 分钟；同时，蒙特勒和因特拉肯之间新开通金色山口直达快车线路，成为瑞士最美丽的全景火车路线之一。

瑞士旅游业正在重启 亚洲市场恢复需更多时间

据常典娜介绍，瑞士的旅游接待已于 2022 年底完全恢复，2023年有望打破 2019 年的记录。 今年1 月至 8 月期间，前往瑞士旅游的全球游客夜次达到 2880万，已经比 2019 年同期增长 3.4%。在瑞士国内游客快速增长（年初至今较 2019 年增长 15.3%）的同时，欧美市场也迅速复苏。

目前，自2023年1月-8月大中华区游客在瑞士产生夜次将近50万个，市场复苏率为 38%，尚低于其他市场，相较于其他市场，常典娜认为亚洲市场的恢复需更多时间，同时，她对于中国游客的回归充满期待和信心。

“我们预计香港和台湾市场将在2024年全面复苏，中国大陆市场将在2025年底全面复苏。”

除了此次以滑雪为主题的推广活动，接下来，瑞士旅游局也将在中国进行一系列的推广行动。

例如，瑞士旅游局将基于兴趣细分的社群垂直营销方式：例如徒步、骑行、网球以及雪上运动社群营销，并且计划参加香港的巴塞尔艺术展，从而将大中华区的文化专家和有影响力的意见领袖聚集在一起。同时，在可持续发展的战略目标下，瑞士旅游局2024 年的目标是进一步提高中国旅业对“瑞式可持续旅游”发展计划的认知，并发起 B2C 活动和B2B活动。

据悉，本次冰雪路演活动将从10月19日持续至24日，瑞士国家旅游局将率瑞士达沃斯、英格堡—铁力士山、少女峰、马特宏峰地区和雪朗峰滑雪区五大雪场在上海、北京、成都、深圳、台北共开启10场活动。