复古回潮 风势正盛|国际高街潮牌Ed Hardy掀起California城市派对

文/超凡

炫彩夺目的霓虹灯束在交错中摇曳生色，让人目眩神驰；

节奏感十足的嘻哈音乐冲出音箱，让阵阵音浪不断来袭；

停驻在人群当中的“洛杉矶集市”手推车，不仅承载着秀色可餐的“多重风味”，更提供着来自美国西海岸的“万种风情”...

10月13日，随着申城老马路“愚园路”天光的落幕，一场由高街潮流品牌Ed Hardy领衔的California派对在长宁愚园路The Cannery悄然揭幕。

这场“城市派对”不单将颇具辨识度的洛杉矶街头搬进申城一隅，也让美西文化以潮流景观、城市派对的方式与海派文化彼此对撞、互相生发，开启一场集聚潮感时尚、美式风情、玩趣态度的24小时“梦幻之夜”。

01 潮力全开：一场异彩纷呈的“California”派对之旅

日落、棕榈树、霓虹灯，充斥着靡丽的度假色彩，调性十足高街潮流品牌Ed Hardy精心装点打造这一属于Ed Hardy的California风情之夜。肆意将潮流生活方式融入上海老马路，打造沉浸式互动体验场景，对时尚进行解构重塑，营造出独属于美西文化气质与时尚态度，解锁时尚的无尽魅力，也是文化融合的一次先锋尝试。

现场众多潮流明星和时尚达人也纷纷到场打卡，沉浸于文化、时尚、音乐和艺术之间，共启潮流派对的妙趣之旅，共享复古玩趣的时尚态度。

现场潮流单品云集，其中最为亮眼的是Ed Hardy品牌打造的第一款限定 BE@RBRICK。这款 BE@RBRICK 身上汇聚了火焰、蜘蛛网、老鹰、眼镜蛇等张扬狂野的图腾元素；而Ed Hardy品牌极具辨识度的老虎标识亦藏身于其中，仿若一头待出击的丛林猛兽...

置身一场Ed Hardy带来的都市旅行，多种光线、复古设计打造出光影交错之美，沉浸般霓虹灯光和西海岸元素点缀，最大程度上将原“洛杉矶大道”风情打破时空场域的限制照进现场，炮制令人目眩神迷的梦幻之地，也完美呈递出Ed Hardy的美西精神和纹身艺术交融下与生俱来的品牌DNA。

“California派对只是容器和面孔，而Ed Hardy的品牌DNA才是这场夜派对的内核所在。”面对采访，Ed Hardy品牌大中华地区负责人周澄感触颇深，“Ed Hardy的DNA流淌着美式复古潮流与‘定义自我，镌刻信仰’的纹身艺术符号作为品牌基因，也创造性地将多元的纹身艺术风格与文化融入到服装设计当中。”

据介绍，Ed Hardy 品牌以“当代纹身教父”Don Ed Hardy 的名字命名。Ed Hardy将纹身艺术引入时尚领域，注入了复古朋克元素及街头文化，服装上大胆地运用刺绣、水洗、拔印、泼墨等工艺，同时也带有浓郁的东洋艺术风格的图腾，打造出炫彩而糜丽风格的潮流服饰，也因此重新定义了街头时尚。

更为难能可贵的是，Ed Hardy品牌与生俱来就自带“圈层穿透力”，与其他一线潮牌相比，Ed Hardy不仅在年轻潮人圈风靡，更是受到刘嘉玲、梁朝伟等一众明星热捧。据创始人周澄介绍，缘于对时尚文化的热爱，在接触到Ed Hardy这个潮牌之后，便萌生了创办服装公司的想法。

“当时和我一起创办这家公司时还有一个朋友，我的搭档、香港艺人刘嘉玲，在和她沟通过我的想法之后，她非常支持。”周澄说，“因为她觉得这个品牌的主打标识老虎是一个正能量的元素，同时她的先生梁朝伟也是属虎的，于是一拍即可，我们最终一起成立了这家公司并拿下了Ed Hardy的中国总代理进而又从代理商摇身变为品牌拥有者。”

从代理商到品牌拥有者，被周澄视为自己与Ed Hardy的注脚与拐点。在买断Ed Hardy的大中华地区所属权，使其成为公司的自有品牌，周澄将眼光瞄准本土化设计。

Ed Hardy最初是发源于美国的品牌，因此它的服装在早期的工艺、尺寸等方面大多以西方审美作为参照，而在买下该品牌后，唐利商贸对其进行了本土化改进，让服装在样式设计上更契合中国人的标准。周澄培养了一支国内设计师团队，希望他们在设计中，可以延续品牌特有的纹身艺术设计理念，同时融入经典的中国风元素。

“我们服装有两个独特的工艺设计——‘烫钻’与‘拔印’。烫钻时候，根据面料不同，调节烫钻温度、时间，使得镶嵌在衣服上的钻珠不会因强力搓洗而脱落，目前为止还没有人能够模仿出来。”周澄说道，“而拔印则是用化学的方式，把面料原有的颜色洗去，再印上新的颜色，就像给衣服纹身、清洗、去色、注墨，每一刀的力道和姿势，都恰到好处。”

02 复古回潮：一次文化对撞的“潮生活”试验场

“美式复古”，何以“回潮”？

“西风东渐”，因何搅动东方时尚这一池秋水？

如果将复古回潮作为一个时尚界的议题，Ed Hardy无疑是一个最佳的视角。

“复古是一种思潮是一种对抗，我们在快步小跑的时代里对慢调的眷恋、渴求，我们在快时尚横行的时代反思，怀缅工匠精神，我们在被定义和被命名中找回定义自我的主动权。”谈及复古回潮，创始人周澄有感而发。“而美式复古之所以再燃热度，最吸引人的地方在于美式文化与其它文化之间的对撞与共振。”

譬如，Ed Hardy通过跨界联名的方式，找到玩转潮流时尚与传统经典的连接点，并尝试从多维领域“一键直达”消费者的潮流生活。

前不久，轻奢潮流品牌Ed Hardy与敦煌博物馆跨界联名，推出皮衣、卫衣等多重系列产品，将敦煌瑞兽刺绣、印花在成衣之上，以美式笔触解构敦煌祥瑞，用天马行空灵感让不同文化之间穿越时空碰撞出新潮火花，焕新时尚商业。

除此之外，携手潮流咖啡单位OHO跨界联动，全国多点开花开启 Ed Hardy x BE@RBRICK 的POP-UP发售活动；Ed Hardy与 W酒店推出“白鹭VS蛇”系列限量单品，用西洋复古朋克诠释鹭岛传奇神话主题特色；Ed Hardy联合景德镇瓷器品牌Yeenjoy Studio为中国农历虎年推出新春定番陶瓷，将Ed Hardy经典虎头元素与中国景德镇的陶瓷文化相结合，完成了一场时尚与传统文化的跨界。

摩登与复古，东方与西方、沉稳与张扬...这场California派对正是将品牌服饰与印花潮流、律动音乐等艺术元素充分结合，融入夜色，翻转时空，为“复古迷们”投身California派对，尽情展现多面的真实自我提供短暂的栖居之地，也让Ed Hardy不止于服装潮牌拓展自身的品牌边界。

03 持续焕新：一张“向深而行”的商业图景

消费提振，零售暖风。

此次California派对是Ed Hardy品牌疫情后首次派对活动，这也折射了国内服装行业的现况：正从冷峭走向回暖，重启增长的服装时尚业站上“窗口期”。

从数据层面则更为直观，据国家统计局数据，2023年1-8月，中国社会消费品零售总额302281亿元，同比增长7%。其中，服装鞋帽针纺织品类累计零售额同比增长10.6%，线上渗透率提升趋势持续，服装品类线上与线下增速基本一致。同时，部分服装企业财报数据中表现出强劲势头，也为行业提振带来信心。

“在商业层面，Ed Hardy创立以来，一直秉持长期主义，我们经历过爆发式增长的阶段，也见证过红利出清的存量时代。一方面，我们背靠歌力思生态，能够在战略层面相互策应；另外，与那些快时尚相比Ed Hardy坚持‘做深赛道’，我们更注重‘单店效益’和‘线下质感’。”

据悉，自2016年1月首次被歌力思收购，Ed Hardy就表现出不凡的业绩实力，2016年贡献营收达到2.43亿元，毛利率达到71.77%。在短短两年的时间里，Ed Hardy系列品牌运营实体唐利国际估值也大幅增长超300%。

而从歌力思2023年半年度报告数据来看，Ed Hardy品牌随着店铺升级，直营渠道取得良好增长，整体营收同比增长4.28%，进一步放大商业生态的协同效应。“只有读懂变量，才能走出风沙迷局，让品牌增长齿轮持续不竭地转动。”谈及Ed Hardy的商业心法，周澄言简意赅中透露着坚定。

美西文化的复古回潮、氛围感拉满的微醺派对...这场“24小时”全时全景城市party，将Ed Hardy“潮生活”品牌理念，具象化至人们的“感官之中”，生动而形象的诠释“Who is Ed Hardy”。在即将站上品牌创生20周年的节点上，Ed Hardy将有望在经济活力复苏和多元个性的消费需求趋势下“做深赛道”，进一步赋能全年消费提振以及上海国际消费中心城市建设。