第二十届ChinaJoy闭幕 数字娱乐产业正走向美好未来

从早期单一的游戏展会逐步升级，发展成为当今全球数字娱乐领域最具权威性、专业性、国际性的产业功能服务平台，中国国际数码互动娱乐展览会（下文简称ChinaJoy）今年迎来了二十周年的里程碑式历史时刻。

ChinaJoy现场 主办方供图

7月28日至7月31日，第二十届ChinaJoy于上海新国际博览中心圆满举办。呼应“相伴二十载 越来悦精彩”这一主题，本届ChinaJoy展会规模盛大，共使用上海新国际博览中心11个展馆，整体展出面积突破12万平米，其中BTOC展区参展企业200余家，展区面积超过10万平米；BTOB展区参展企业接近300家，展区面积近2万平米，BTOB外资企业近百家，占比35%。近500家中外参展企业来自22个国家和地区。展会四天合计入场人数达到33.8万人次。

ChinaJoy现场

作为疫情结束后的第一个国际性数字娱乐领域的重要产业盛会，ChinaJoy对于提振行业信心、加快产业复苏、增进国际间的交流与合作，具有重大意义。

“AI+游戏”“游戏重构价值”“文化数字化建设”……业内大佬畅所欲言

ChinaJoy展览期间，腾讯、网易、世纪华通、完美世界、高通等海内外头部游戏厂商和相关服务商高管，齐聚中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛，不仅分享了各家厂商最新的产品与经验，还围绕“重构数智生态，捕捉变局价值”的主题各抒己见，“AI+游戏”“游戏重构价值”“文化数字化建设”等都是频频出现的关键词。

CDEC高峰论坛

论坛上，腾讯互娱副总裁张巍表示，游戏本质上是技术驱动的一种文化表达方式，游戏正在不断突破既有的场景和想象空间，不断拓展价值创造的新边界。比如自2017年起，游戏《王者荣耀》就与AI lab团队开启一系列的技术应用尝试，不断深化多智多智能体的博弈研究，“从未来的趋势看，经过复杂游戏训练后的人工智能，将有望掌握更广泛的技巧和知识，从而帮助人们解决医疗、交通、工业等现实生活中的问题。”

网易高级副总裁王怡介绍，不仅在中国企业最擅 长的MOM游戏领域练兵，在车、枪、球等海外产生的老底盘，网易也推出了像《荒野行动》《王牌竞速》等一批代表作，打破海外商业引擎对中国游戏产业的全面封锁。在他看来，游戏产业已经走到技术守家、人才发家、场景跨万家的关键转型期，重构自身价值是行业的头等大事。

世纪华通总裁谢斐指出，以人工智能、云计算和虚拟现实技术为代表的数字科技迎来了高速发展期，这将是第四次工业革命。面对这种变化，世纪华通三年前就开始布局和耕耘数字技术底层的，把专注度放在数据中心业务上。截止目前，世纪华通已经上海和深圳相继落地两座大型的绿色数据中心，还开发了很多垂直领域和单独场景的小模型，兼具社会价值和商业价值。

完美世界游戏CEO鲁晓寅强调，作为游戏从业者有责任让游戏产品不仅变得更有意思、有趣味，还要更有文化、有底蕴，才能更好地推动企业高质量发展。在此方向上完美世界已有较多成功案例，最典型的便是《梦幻新诛仙》手游携手江苏省演艺集团京剧院推出京歌《念奴娇》，以京剧形式演绎仙侠故事中的中国古典美学内涵，“希望未来更多人能够通过游戏这个载体，了解更多的传统文化，将中华文化瑰宝传承下去。”

ChinaJoy现场

500家中外参展企业各出奇招，Z世代人群嗨不停

时隔两年，ChinaJoy重回线下。不难想到今年各大展商的参与力度有增无减，参展需求反弹明显。此番来自22个国家和地区的近500家中外参展企业，带来了内容丰富、亮点纷呈、各具特色的展品。

除了ChinaJoy传统特色的COSer与Showgirl演出互动，展商们为了吸引游客玩家也是各出奇招：

出品了《从前有座灵剑山》《苍兰诀》等热播剧集的影视公司恒星引力，不仅展示《狐妖小红娘月红篇》的主角戏服，并现场还原《七时吉祥》的场景，邀请游客拍摄打卡、抽送剧集角色的定制周边。听说《苍兰诀》《护心》的原著作者、网文大神九鹭非香也亲临签售。

盛趣游戏的参展阵容包括《传奇世界》《传奇永恒》《永恒之塔》《冒险岛》《彩虹岛》《泡泡堂》《龙之谷》《庆余年》《血族》《AI星河》等多款产品，各个游戏展区的设计也融合了古代、现代、未来的概念。

其中最吸睛的是《传奇世界》20周年联动上海豫园打造的线下豫园商城，还原了九曲桥、湖心亭等豫园特色建筑，精致华美，结合糖画、制扇、龙凤字等特色活动，带玩家一键开启“平行时空”的“游园趣梦”。

嘈杂展馆一隅，《江南百景图》搬来了游戏中的古色古香的亭台楼阁，邀请乐手演奏古筝琴曲《入画江南》，吸引众多玩家驻足，还能现场体验频繁出现在游戏环节中的雕版印刷技艺。

ChinaJoy官方还推出大规模的集点活动，游客根据入场时拿到的集点卡可自由挑选感兴趣的互动项目，累积绩点可兑换ip周边、游戏设备等次元好物，可谓大大调动起逛展热情，人气展台无不大排长龙，这一设计正是ChinaJoy基于“娱乐+科技”的内容定位，通过线上线下联动的创新策展模式以及针对Z世代人群需求进行的多元文化融合的展示内容升级的展现。

ChinaJoy现场

记者注意到，不少展商在研发潮流数娱产品的同时，亦积极践行社会责任。比如腾讯互娱研发了一款以健康科普为主题的休闲游戏《健康保卫战》，将人体免疫机制与入侵病原体的对抗场景融入游戏，引导用户在轻松的氛围中学习免疫学知识；

三七互娱研发出中国大陆首款孤独症辅助训练游戏《星星生活乐园》，可以模拟常见生活场景和社交情境，让孤独症儿童更轻松、便捷地学习社交规则，帮助他们在面临真实场景时恰当应对，并缓解焦虑情绪。

在非遗传承方面，盛趣游戏与上海师范大学影视传媒学院合作了《脸谱》《衣箱》《行当》等多款功能游戏产品，其中《脸谱》作为上海市首套中小学戏曲教材（读本）的配套内容，已成功走进课堂。

米哈游的剧情短片、纪录片等创意玩法曾多次出圈。在上海市文化和旅游局非物质文化遗产处指导下，《原神》推出了长期项目《流光拾遗之旅》，探访数位非物质文化遗产传承人，用非遗的形式展现《原神》璃月地区的仙家传说与市井生活。

文物“活”起来，非遗“点亮”生活，相信未来会有更多全球范围内的Z世代爱上中国出品的游戏、喜欢上中国文化，助力我们的数字娱乐产业走向更加美好的未来。

本届展会由国家新闻出版署和上海市人民政府共同指导，中国音像与数字出版协会和上海汉威信恒展览有限公司主办，上海市新闻出版局和浦东新区人民政府协办。