薇诺娜宝贝|锚定婴童护肤“第一品牌”背后 透视贝泰妮的“第二曲线”

近年来，我国皮肤病的患病率不断上升，儿童患者的增多尤其值得关注。数据显示，我国学龄前儿童皮肤病总患病率高达39%，特应性皮炎、湿疹等是好发于儿童的最常见的炎症性皮肤病，会导致严重瘙痒，使许多患儿坐立不安、夜不能寐、孤独烦躁，从多方面对患儿身心健康及生活质量造成显著的负面影响。

与此同时，《“健康中国2030”规划纲要》要求提高优生优育服务水平，对保障儿童健康提出了明确要求，儿童健康事关家庭幸福和民族未来。2021年10月，国家卫生健康委员发布了《健康儿童行动计划（2021-2025年）》指导各地进一步提升儿童健康水平。

2022年，国家药监局发布了《儿童化妆品监督管理规定》公告，强调儿童化妆品的配方设计应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则，之后，又推出“小金盾”标识等等，不断加强市场监管力度。《纲要》还要求，要从供给侧和需求侧两端发力，统筹社会、行业和个人三个层面，不断完善制度安排，形成维护和促进健康的强大合力。

作为国内专业的儿童功效性护肤品品牌，薇诺娜宝贝也在不断践行企业的社会责任。4月21号，由薇诺娜宝贝所支持的儿童皮肤健康促进论坛在沪举办，会议邀请到中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会主任委员刘晓雁教授、中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会候任主委马琳教授、亚太皮肤屏障研究会副主席、中华医学会皮肤性病学分会副主任委员何黎教授、云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司董事长、总裁郭振宇博士以及各位专注于儿童皮肤健康研究的专家学者，共同深入商讨儿童皮肤的专业护理。

聚焦儿童AD领域 “产学研医”行业新标

薇诺娜宝贝联合国内权威皮肤学专家共同推动成立的“儿童皮肤健康促进论坛暨中国儿童特应性皮炎专家委员会”，旨在聚焦儿童AD领域，推动中国儿童皮肤学科建设，打造国内儿童皮肤学领域杰出专家就儿童皮肤健康问题展开学术分享与讨论的平台。

中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会候任主委马琳教授

论坛伊始，由马琳教授做开场致辞，她提到中国传统文化让人们格外重视孩子，因为一个民族的健康水准可以从新生儿死亡率、5岁以下儿童死亡率和孕产妇死亡率等指标来衡量。“儿童健康是全民健康的重要基石，《“健康中国2030”规划纲要》也明确提出，要求提高优生优育服务水平、保障儿童健康。“此次支持成立专委会，体现了薇诺娜宝贝对践行国家战略的责任与担当。”马琳教授表示。

亚太皮肤屏障研究会副主席、中华医学会皮肤性病学分会副主任委员何黎教授

何黎教授分享了《儿童功效护肤品的研究进展》，从学术的角度对推动中国儿童健康状况进行了分析，何黎教授表示：“青刺果油本身具有很好的屏障修复作用，特应性皮炎除了屏障问题以外，还有炎症的反应，青刺果多糖对颗粒层、棘细胞层的Cldn-1有很好的抑制作用。”

会上，中国儿童特应性皮炎专家委员会主任委员马琳教授、名誉主任委员何黎、副主任委员刘晓雁教授、李萍教授、秘书舒虹教授、王珊教授共同按下手印，中国儿童特应性皮炎专家委员会正式成立。而此次专委会的成立，也将进一步推动薇诺娜宝贝快速成长。“大家一起进入市场竞争是一件好事，一起把蛋糕做大，但前提是不能鱼目混珠、劣币驱逐良币。”郭振宇博士强调。

对薇诺娜宝贝携手专委会推动对AD儿童的科学护理，何黎教授在现场给予了高度赞赏。“企业发展到一定阶段要有情怀和社会责任感，贝泰妮在这一点上做得很好。”

据介绍，该项目将通过联合学术群体，组建专业团队提高专业健康服务能力和健康知识普及率，打造健康促进平台，整合社会资源，从而更好地为消费者服务。舒虹教授分享了委员会细则，委员会致力于将儿童AD诊疗和长期管理规范化，持续关爱儿童 AD 患者并关注其家庭的心理健康，加强儿童AD患者教育，共同推动儿童保健门诊标准化、规范化建设，加强儿童保健和医疗服务。

做高行业标准，做强品牌站位。专委会将通过制定标准推动行业走向规范，同时开展科普活动提高宝妈群体对婴童的精准护肤意识，健康良性发展秩序下，更有机会诞生婴童护肤赛道的头部品牌，同时反哺出更为标准、完善、成熟的行业景况。

作深婴童护肤赛道 向“第一品牌”跃进

作为“功效性护肤第一股”，贝泰妮的产学研医模式一直为业界津津乐道，深厚的品牌积淀和传承，将品牌持续爆发的势能拉满。

据悉，薇诺娜宝贝是贝泰妮集团在2014年创立的婴幼儿肌肤护理品牌，作为旗下第二大核心品牌，薇诺娜宝贝在去年双11期间获得了天猫婴童护肤TOP4的好成绩，成为赛道黑马。随着婴童护肤市场竞争的不断升维，薇诺娜宝贝在科研创新方面的优势不断显现。

更重要的是，薇诺娜宝贝是中国第一个做0-2岁临床功效测试的品牌。以严谨的科研创新实践，将中国儿童皮肤健康产品的科学性、专业性推进到世界前列，解决了“卡脖子”的问题，真正拔高中国品牌在国际上竞争力，引领中国婴童护肤行业的发展。

凭靠贝泰妮集团品牌自身跨越发展的“方法论”，如今薇诺娜宝贝驾轻就熟，以矩阵式的品牌打法快速布局细分领域，并打造薇诺娜宝贝舒润霜和薇诺娜宝贝温和倍护防晒乳两大爆品，以构建“专业守护宝宝敏感脆弱肌”的品牌心智。

王牌产品薇诺娜宝贝舒润霜，无论从机制还是在临床验证时的效果、安全性、体验感都堪称中国婴童护肤巅峰之作。品牌针对宝宝皮肤干、痒、红湿疹问题，与儿童皮肤学专家共同研发功效性护肤品，内含上文中何黎教授在《儿童功效护肤品的研究进展》中提到的贝泰妮集团的标杆成分——青刺果油。

青刺果成分能内源促进宝宝肌肤自发产生更多的神经酰胺3，由内强化屏障机能；金盏花和马齿苋成分，有效缓解皮肤敏感、泛红等多种不适，由内抵御外界对皮肤的刺激；透明质酸纳和蘑菇葡聚糖，长效锁水的同时，修护皮肤保水屏障。

薇诺娜宝贝舒润霜

除了薇诺娜宝贝舒润霜，温和倍护防晒乳也是品牌深度洞察婴童防晒市场需求的爆品。根据天猫数据显示，目前市场top20防晒品牌中，45%的品牌拥有婴幼儿专属防晒产品，而消费者最关心儿童防晒乳的安全性、防晒效果、肤感和清洁防晒四大问题。

基于此，贝泰妮研究院选用植物系成分配方，历时3年，倾力打造了获国家药监局颁发儿童类防晒特证的薇诺娜宝贝温和倍护防晒乳。薇诺娜宝贝针对皮肤黑色素少、皮肤薄的敏感肌婴童专研的温和倍护防晒乳，采用了安全防护理念与植物系成分配方，防晒值为SPF50+PA++++，防晒长达12.5[endnoteRef:1]小时，延缓肌肤晒黑时间16倍[endnoteRef:2]以上，可以很好应对户外紫外线，为宝宝娇嫩的肌肤搭起“保护伞”。

薇诺娜宝贝防晒乳

在4月23日的薇诺娜宝贝防晒专题卫星会上，首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科副主任医师王珊分享了“金盏花提取物的温和倍护防晒乳对改善日晒后皮肤症状的临床研究结果”。

薇诺娜宝贝温和倍护防晒乳已经获得德国质量检测机构（Dermatest）权威五星安全认证、经过6大安全测试，如今再次获得国内知名皮肤科专家认可，再次验证了其作为婴幼儿肌肤护理产品的功效性和安全性。

云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司董事长、总裁郭振宇博士

对此，郭振宇博士指出了薇诺娜宝贝一路至今的优势所在，一为品牌择高而立，二为产学研医，薇诺娜宝贝以品牌功效为第一导向，关注宝宝健康，研发适合中国宝宝的产品。活动当天，郭振宇博士还多次强调“贝泰妮是一家以社会责任为导向的公司”，无论是面对成人还是婴童，核心在于围绕用户需求提供解决方案。

如此坚定与郭振宇博士一直信奉“做窄路宽”的经营哲学有关，“如果一开始什么事都涉足，这事就做不大，即使定位只能做1米宽，但也要做到1万米深，在一个点上将事情做到极致，别人就竞争不过，我们不仅要在一个细分市场做中国第一，还要做全球第一。”

“第一品牌”的路线图已然绘就，据此前贝泰妮发布的财报，去年薇诺娜宝贝营收破亿，达到1.01亿元。财报还披露，2023 年，薇诺娜宝贝将重点试点线下母婴连锁店，精准触达和快速积累品牌目标用户，建设品牌会员体系。

除了加速布局渠道之外，“一主多次，多点开花”也让贝泰妮在各细分领域占得先机。在2022年财报中，贝泰妮集团也首次提出“聚焦主品牌、拓展子品牌”的品牌矩阵策略，即逐步提升子品牌的品牌影响力和市场地位，通过新品牌、新产品的不断推出，来满足不同类型消费者对皮肤护理的需求。

背靠“功效性护肤第一股”，推高“中国婴幼儿功效性护肤第一品牌”。据了解，薇诺娜宝贝是贝泰妮集团在2014年创立的婴幼儿肌肤护理品牌，作为旗下第二大核心品牌，薇诺娜宝贝在去年双11期间获得了天猫婴童护肤TOP4的好成绩，成为赛道黑马。随着婴童护肤市场竞争的不断升维，薇诺娜宝贝在科研创新方面的优势不断显现。

目前，贝泰妮已形成包括薇诺娜、薇诺娜宝贝、瑷科缦和贝芙汀为主的四大品牌矩阵。郭振宇博士分享多品牌发展规划时也谈到，四大品牌分别对应不同功效细分市场，且在用户年龄层做了进一步区隔——薇诺娜宝贝主要解决婴童群体的‘AD’等皮肤敏感问题，面向0-2岁，2-12岁；贝芙汀是定位中学生、大学生的专业祛痘品牌；薇诺娜的年轻群基本可以覆盖12岁以上；瑷科缦则定位高端抗衰；以‘30岁以上贵妇’为主要目标群。”

“婴童护肤这个市场会越来越良性，越来越好。”对于薇诺娜宝贝接下来的市场预期，郭振宇博士表示“今年薇诺娜宝贝的目标是做到三个亿”，并宣布要“尽快做到中国婴幼儿功效性护肤第一品牌”。

薇诺娜作为贝泰妮集团“业绩担当”，以超级50亿元的规模成为中国功效护肤市场的现象级品牌，与此同时，站在50亿的新起点上，依旧“择高而立”的薇诺娜宝贝，正沿着“先定标准后惠品牌”的路径，凭靠“产学研医”的行业领先优势，小步快跑，做窄路宽，将婴童护理市场“第一品牌”延展成为贝泰妮集团业绩增长的“第二曲线”。