“知识进化论”第四度开启 樊登读书持续引领国民阅读习惯的转变

在全民读书的大背景下，从文化类电视节目的火爆到知识付费内容再成风口，在潜移默化中推动着大众阅读习惯的养成。今年，全民阅读连续第9年被写入政府工作报告，一批新型阅读平台响应政策号召，成为了联接阅读与公众的枢纽。

今年的4月23日，是第27个世界读书日，樊登读书也在当日在深圳第四度开启 “知识进化论”，并全球同步直播。樊登读书APP创始人、首席内容官樊登依据2021知识年度的53本好书清单，以 “答案，在书里” 为演讲主题，带领书友总结精彩知识点，“书” 理人生答案。

在活动前，樊登读书接受凤凰网专访时提到，“只要我们在不断的引导、教育、推介，加快知识的流动这些方面持续的努力，就一定能够看到群智涌现的过程。”

“知识进化论”第四度 “答案，在书里”

沿袭以往“知识进化论”的传统，此次演讲仍然围绕在过去一年里，樊登读书所推荐的53本好书展开。

为了突出“答案，在书里” 的演讲主题，4月初，樊登读书APP启动了 “听本好书，生活更好” 线上活动，收集了书友生活中常见的120个问题。在大会现场，樊登回顾并讲解了不同种类书籍中的知识点，配以他一直以来风趣的演讲风格，与网友在线进行一次阅读体验的分享。

此次所分享的书籍从心理学、物理学，到医学、美学等等，既有《新家庭如何塑造人》《孩子的品格》等聚焦亲子教育、构建和谐家庭的内容，也有《跨越不可能》《心态》《减法》等帮助挖掘个人潜能、受用于职场的应用类秘籍。在关注个人生活和成长方面，《人生只有一件事》《解惑》《跳出头脑，融入生活》充满提升幸福感的生活智慧，《微积分的力量》《西方美术史话》《有毒》等科学领域的书籍则蕴藏着纯粹求知的乐趣。

深耕知识服务 革新内容呈现方式

自2013年成立以来，樊登读书从2013年最初的列书单给用户、制作PPT提炼好书精华、以音频形式解读书籍发送在微信群等，到2015年樊登读书APP正式上线，樊登读书解读书籍的形式在不断变革优化。

樊登读书侧重对各领域工具性较强的书进行讲解，从心理学、物理学到经管类、生活类等，将这些图书通过50分钟到1一个小时的时间进行讲解，输出书中的核心内容，通过更平实的语言与分析，降低大多数人接触这些书籍的门槛。

目前，樊登读书上所讲解的书，对于纸质书的销量也起到了一定的推动作用。

近年来，樊登读书对于精品内容的打造花费了不少心血，“非凡精读馆”、“李蕾慢读”、“樊登讲《论语》、樊登讲《孟子》”等精品栏目，拓宽并丰富了樊登读书的内容矩阵。

除了线上内容的丰富，樊登读书也将阅读拓宽至线下。自2019年起，樊登一年一度于每年读书日所开展的线下主题演讲“知识进化论”，以更多线下方式与用户达成更紧密的联系。据悉，樊登读书利用全国各大运营中心的阅读联动，共举办了25场阅读嘉年华活动和11场知识进化论观影会。

今年，第四届“知识进化论”首次以线上直播的方式进行，对于樊登来说，需要比往年更加严谨对待，力求让整个演讲的内容更加流畅。

内容自信 引领更多人阅读方式改变

在移动互联网化之下，知识付费在前几年一度达到风口，而后，也经历着内容同质化、服务与需求错位、价值观误导等问题。而“个性化定制”这个词成为互联网产品的主流思想。

但反观在樊登所推荐的书目中，更看重涵盖的领域是否广泛，是否能涉及到方方面面的领域，这似乎与当下所流行的“个性化”定制背道而驰。

对此，樊登认为这正是樊登读书的价值，并不一味迎合部分受众的要求，而是通过樊登读书的挑选，将更多别人没有发现的好书挖掘出来，并将其核心进行讲解，将对大部分人而言难以理解的知识讲清楚，帮助并引领更多人拓宽知识面，爱上阅读，愿意多读书、深读书。

"我们所做的不是一个商业的工作，我们所做的是教育的工作。我们希望帮助用户提升眼界、开拓格局，真正爱上读书。"

而他也很高兴看到，如今更多人通过各种平台加入到荐书的行列中来，“我对于读书能够更多的普及，大家读书的品位能够变得更高还是比较乐观的，只要我们在不断的引导、教育、推介，加快知识的流动这些方面持续的努力，就一定能够看到群智涌现的过程。”

目前，樊登读书用户已突破5000万，既往用户始终保持着较高的留存率，则是又一次对樊登读书的肯定。

对于未来，樊登对此也未有包袱，他认为，樊登读书如今仍跟第一天创业一样，谦虚谨慎，尽量地服务好客户，尽量让产品更好用，“尽力讲好每一本书“。

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