《仕说新语》|宽创国际张东 中国传统文化要用现代语言讲述

《仕说新语》栏目

策划|王超凡

采访、撰稿|杨超

冬奥会刚刚落幕不久。

无论是开幕式、闭幕式的精彩绝伦，亦或是冬奥会吉祥物的一“墩”难求，无不体现着本届冬奥会在世界范围内的引发的空前热度，而博大的中国传统文化也藉由这次盛会再次成为了全球瞩目的一大热点。

风从东方起，文化出海正当时。经济全球化、社会信息化、传播国际化的时代语境下，中国文化走向世界的步履正逐渐加快。如何借力“文化出海”促进“产业出海”，从而让中国文化的国际产业生态衔枚疾进，成为其中重要一环。

近期，宽创国际董事长张东在接受凤凰网创新《仕说新语》栏目专访时表示，当前，中国文化出海还处在蓄力阶段，用科技的力量将中国文化和中国品牌推向全球，这是需要全行业的共同议题，更是需要不懈努力的大事。

宽创国际 从“立足上海”到“放眼四海”

十几年前还在德国工作的张东，一次参加全球著名的Cebit德国电子信息博览会时意外发现，诺大的30多个展馆里，中国企业却少之又少，仅有区区几十家企业参展，这个数量甚至比中国台湾和中国香港的700多家、1000家还要少得多。

鲜明对比带来的挫败感与不甘人后的性情特点互相交织，张东起心动念，萌生了要创办一番文化出海事业的壮志雄心。

张东看来，彼时中国企业出海时，对“本土化”策略坚守有余，而导致较多地迎合了当地文化，反而对于中国文化最核心的部分，远远没有展示出来。如此一来，国际上对于中国文化也会产生片面理解，甚至还停留在“大红大绿”混搭，只重形式忽视其文化内涵。他直言，这种单一、刻板的文化印象，并未深入了解中国文化中蕴含的平衡美与意境美。

本科在四川大学，硕士毕业于电子科技大学，博士毕业于上海交通大学通信与电子专业，99年以博士后的身份在德国西门子工作，曾任德国西门子高管与美国硅谷企业副总裁。

寻常人眼中，张东是自带光环的海归精英，他却戏称自己是“实干”博士。2003年，经过两年的市场考察与研究之后，张东在德国创办了自己的公司，决心为优质中国企业打造海外形象。

起初，张东的重心主要放在帮助中国企业出海，提供展会服务方面，随着业务逐渐成熟，对海外市场的理解愈加深刻。他渐渐发现，“走出去”并非易事，品牌出海的背后与国家硬实力和软实力息息相关。硬实力是国家经济发展实力，而软实力则是国家的文化力量。

在他看来，科技是助推文化从本土走向海外的焊点与渡口，借助现代技术加持，在五感六觉方面，不仅能带给人们更直观、深刻的冲击力，同样通过先进设备的呈现，也能获得更好的传播效果。

因此，2005年，张东回国后在上海张江创立了宽创国际，眼光从“立足上海”到“放眼四海”，决心谋划更大的事业，同时也将业务范围拓展至博物馆、文旅文创领域。“用科技的力量将中国文化和品牌推向全球，这个企业定位是我们的初心，至今从未变过。”

颠覆传统 用现代方式呈现中国传统文化

在业务延伸至博物馆、艺术馆之后，摆在宽创面前的难题则是，如何让观展者最大程度感受到文物的价值和这背后博大精深的中华文明。

对此，张东也有着自己的看法。在他看来，文物本身的魅力和文化力量不言而喻，但文物与观展者之间存在着信息壁垒也是不争的事实，单凭文字的表达力是远远不够的。

因此，在高度互联网化的时代中，宽创要做的就是要打破传统文化的呈现方式，发挥宽创自身科技优势，用多元化科技手段，带给观展人沉浸式体验，从而影响他们对于文物背后文明、文化的感知。

随着宽创的业务越来越多，设计与实践的场馆数量也成倍增长，提起之前所做的一个个项目，张东至今仍记忆犹新，而在最近的项目中，他对于秦始皇陵“铜车马博物馆”的策展过程印象十分深刻。

“青铜之冠”铜车马博物馆的呈现方式上，宽创采用了3D mapping等众多技术，在视觉上，让文物实现了开口说话、眨眼等效果，这一效果的加持，观众的互动感大大加强，兵马俑及铜车马恢弘沧桑的历史也由此演绎出来。

除此之外，在北外滩艺术馆的策展中，由于此次展出的文物是早年间流落到海外的珍贵物品，其中包括乾隆皇帝的龙椅，景德镇上贡的瓷器等，展出物品的意义十分重大，此次能够成功展出，正昭示着国家的强大和中华文明的复兴。

因此，张东带领宽创团队采用元宇宙新媒体科技、人工智能、3D+实物造景、互动投影等黑科技，将文化历史艺术与科技融合，为观展者们打造了一场科技与文物结合、互动体验与视觉享受的感官盛宴。

“我希望用科技让这个时代的所有人在观展时，都获得感同身受的效果。小朋友看到的是事物本身，中年人看到的是中国文化的博大精深，而老年人则是忆苦思甜，回忆到当年考古的不易。”

守正出新 用数字技术赋能文创产业

对于张东而言，技术是宽创如今能够屡次成功的基石。因此，唯有持续创新，才能保持前进的动力，持续赋能文创行业。

随着数字技术理念的普及，数字博物馆、虚拟博物馆、移动博物馆、智慧博物馆等概念先后出现在博物馆领域，博物馆正在经历一场数字技术带来的“博物馆创新的技术浪潮”。沉浸式虚拟现实科技对博物馆未来的发展在当今有前所未有的重要性。

2021年，“元宇宙”概念热度高涨，一时间，中外互联网巨头纷纷抢滩并倾力投入研发资源，一些国家政府也在积极拥抱元宇宙，给予元宇宙领域相关企业、机构宽松的政策空间。

面对即将到来的元宇宙“窗口期”，对新事物向来敏锐的张东，早已深谋远虑，先人一步。借助宽创文创行业的经年积累和技术能力，张东挽起袖子，开始了他在宽创的“二次创业”。

据了解，宽创早在十年前就看中了这一领域的潜力，并提前进行了赛道布局。如今，宽创以多年的项目实践、前沿技术运用结合元宇宙理论探索为基础，提出元宇宙架构模型，进行了大量研发并取得200多项专利及著作权，并正在致力于元宇宙数字文创文旅全场景解决方案。

可以预见的是，宽创已集聚人工智能、5G+、大数据、云计算、AR/VR、物联网、区块链等前沿技术与互动体验相融合，在新领域随势而变，用自身沉淀多年的数字科技能力持续赋能文创产业，也将不断焕新观展者的体验感受。

如今，世界时局处于不断变化之中，对此，张东信心十足，他认为，这对于文创、文旅行业危与机并存。虽然文创产业在疫情之初受到了较大冲击，但是在变化中，对于行业也会有更大的机遇，而宽创也做好了准备以应对。

无论以往还是现在，宽创始终“取势”“明道”“优术”，朝着最初 “要让中国的文化与品牌在国际上扬眉吐气”的目标进发。未来，张东也希望全行业能够共同努力，为国人打造更多的文化殿堂，帮助中国品牌提升自信力，用科技的力量共同讲好中国故事。