数据|东南亚Q2互联网市场： 娱乐化趋势凸显，工具类应用增加社交元素

近年来，东南亚市场将成各大互联网巨头的“必争之地”，无论是中国的新经济公司还是海外的互联网巨头，无不看重这块市场庞大的“蛋糕”。

2019年第二季度，东南亚移动应用又呈现了新趋势。整体来看娱乐化需求逐步明显，Q2的视频、社交等应用继续扩充用户的使用时长，开拓手机的娱乐化功能。据触宝(NYSE:CTK)大数据研究院认为，东南亚与中国相近的文化及目前正处于智能手机渗透的早期，对于开发者是较好的机遇，有利于占据用户使用时长扩充流量优势，此外在发展的过程中，用户的个性化精品化需求将会逐渐增长，一些视频类，摄影类等娱乐化工具的需求中逐渐显现的趋势。

第二季度出海视频应用在东南亚地区仍然强势，改名后的Likee及巧影（Kinemaster）在榜单上的排名都有大幅度的提升。中国的短视频玩法迎合了当地占据大部分用户的青年人口的喜好。而Likee的视频社区与众多“网红”入驻也让他们不再是简单的视频编辑应用，工具加入社交元素有利于提升用户粘性，延长产品生命周期。

东南亚摄影类精品化的趋势仍然在进一步深入，以VSCO为代表的精品化图片编辑应用在本季度使用时长、活跃度都有一定的升级，图片编辑应用InShot首次入榜，图片编辑应用的普及一方面与手机存储及显示功能的优化有关，另一方面手机能够取代，这类内容如果能与社交或视频元素进行结合，也将会获得用户的更大粘性。

健康健身类应用本季度的使用时长下滑，用户的注意力被其他应用等占据。东南亚用户对于保持身体健康的需求较大，健身应用的活跃度有显著下降。健步走及户外运动仍然是他们运动方式的主流，对于复杂甚至需要器械的应用，他们接受度不高。

东南亚地区沉迷于出海动作类游戏，绝地求生的越南版本季度上线，并很快获得了较高的活跃度与较长的用户市场。东南亚地区游戏活跃度Top5都与中国出海开发者有关，且都为动作类重度游戏，说明当地的竞争环境与文化特色都易接受出海游戏，且当地的青年用户对于动作类游戏这类重度游戏有较高偏好。