原标题：上海外贸面临产能和订单转移挑战华交会试新招

在25日举行的第26届华东进出口商品交易会(下称“华交会”)媒体会上，上海市商务委副主任申卫华表示，华东地区总体在全国的进出口份额是有所上升的。暂且抛开全球外贸形势和国内经济增速放缓的影响，上海的外贸出口主要面临两大挑战：产能转移和订单转移。

产能转移和订单流失

产能转移的挑战主要指部分劳动密集型的产业开始从沿海地区向中西部地区转移，还有部分劳动密集型的加工贸易企业逐渐流向东南亚。“(上海)加工贸易在出口上每年平均减少了70亿~80亿美元，如果没有这样的产能转移，上海去年的出口是可以实现正增长的。”申卫华表示。

订单转移的挑战则指，除了上海贸易公司在采购国内产品的挑战加大外，境外的订单也在逐渐从上海转移到日韩等地。

“原来传统的订单是向上海采购的，但现在转移到了别的国家，因为这些国家的技术更新更快速，或者也会利用低价行销的方式，就把订单抢走了。”在申卫华看来，技术更新换代的水平比不上国际上的其他国家是上海部分企业国际竞争力不够强的表现，也是导致订单逐渐转移到如日韩这类技术更新快的国家的主要原因。

为了缓减转型时期出口订单流失其他国家的影响，申卫华称，今年上海商务委会专门对“上海制造业转型升级对外贸的影响”做研究分析。

重点提升技术和品牌

虽然进出口数据好于全国水平，但上海的出口形势严峻，依然处于持续下降的过程中。根据最新发布的官方数据，2016年1月，上海市实现外贸进出口总额2194.14亿元，同比下降6.8%。其中，出口1026.29亿元，下降6.2%;进口1167.85亿元，下降7.3%。

对于今年的出口形势预计，申卫华表示，上海还将以“稳份额”为主要目标，即保持上海在全国进出口中的占比份额。毋庸置疑，要想实现出口额的正增长困难重重，而外贸出口的产品须重点在技术、品牌、质量和外销渠道上努力提升。

在近日召开的上海市商务工作会议中，上海市商务委主任尚玉英提出，在外贸方面，中韩和中澳自贸协定已经实施，今年国家还将推进中日韩、中国-斯里兰卡、中国-马尔代夫等自贸区谈判，推动中国-东盟自贸区升级议定书早日生效，“一带一路”战略持续深化等，这些都为上海挖掘外贸增长潜力提供了难得机遇。同时，《贸易便利化协定》(TFA)的付诸实施，也将带动世界贸易出口和世界经济年均新增2.7个和0.5个百分点。以信息技术为支撑的跨境电子商务有可能成为维持进出口稳定增长、重塑国际产业链的重要突破口。

在23日举行的2015年商务发展情况新闻发布会上，商务部部长高虎城也试图给今年的外贸工作注入更多的正能量。他表示：“外贸在面临非常困难的形势下，仍然贡献了全国18%的税收。”与全球其他经济体相比，中国2015年的进出口也仍然显著好于世界其他主要经济体。2015年中国经济对全球经济增长的贡献在25%以上，中国商务工作各项指标居于世界前列。

去北美办展给印度人写信

作为我国外贸“新春第一展”，素有“外贸出口晴雨表”之称的华交会将于3月1日~5日在上海举行。

在如此严峻的出口形势下，如何办好“新春第一展”也让主办和承办方们费劲了心思，在办展和招商方式上都有所创新。

申卫华表示，本届华交会首次打破了原有的展览格局，将相关展区改革为专业主题展，并在主题展的框架下细分专业展区，形成以展品类别为导向的展位划分方式，最大程度地方便专业买家洽谈采购。其次，也首次引入了跨境电子商务的理念，设立了“跨境电商展区”，邀请跨境电商平台、物流、支付、第三方服务等企业参展，在开展传统外贸的同时，也帮助企业增加商机。

据申卫华称，目前正在考虑赴北美地区举办华交会的海外展，从而来扩大华交会的影响力。

华交会的承办商——东浩兰生集团上海外经贸商务展览有限公司总经理助理章伟民在25日的媒体会上表示，他们结合了当今的国际经济形势，把北美等经济已经复苏的地区作为招商重点。

为了提高客商的数量和质量，华交会持续针对重点国家地区进行了推广，其中包括在日本和韩国的报纸杂志上刊登广告，在东京礼品展(秋季)上召开买家专场说明会;针对北美、英国及香港地区，通过B2B媒体、行业数据库等发送超过121万的数据;通过印度Trade India向指定行业用户发送邮件2万封，并向其全球100多万用户发送的每周新闻中刊登华交会新闻等等。

和广交会相比，华交会主要聚焦家纺、服装等纺织行业。“从事家纺的生产企业主要集中在华东地区，因此企业参与华交会的积极性很高。”申卫华表示，“另外，参展的成本很低，平均每个展位只要6000元左右，而广交会大概需要2万。”

华交会是由商务部支持，上海市、江苏省、浙江省、安徽省、福建省、江西省等9省市商务主管部门联合主办的中国规模最大的区域性国际经贸盛会。第25届华交会吸引了来自世界114个国家和地区的2.1万名客商及国内1.3万余名专业客户参加，出口成交总额达25.66亿美元。