原标题：秦朔：创新需要强大的企业家精神

“中国经济已经从要素成本的驱动、投资的驱动，转型为创新价值的驱动，创新的实质是让整个经济能够更好地配置要素资源，适应未来的生产力发展方向和消费者取向。”《第一财经日报》总编辑秦朔日前接受记者采访时表示，“作为媒体，我们呼吁企业把创新作为真正的使命，这样中国才能从世界工厂变成创新之源。”

第一财经日报：首先请您谈谈持续创新力在企业应对今年经济下行的大环境中起到哪些作用？

秦朔：中国经济自去年出现一定程度的下行，今年上半年回落到“七上八下”的增速，企业经受了严重考验。回顾过去中国经济的发展，有一个很明显的现象就是，绝大部分企业在年收入保持20%~30%以上增长的情况下，利润能保持同比例增长，换句话说维持良性发展；但企业收入增长一旦降至10%以下，利润就基本处于停滞状态，因为刚性成本的上升决定了利润会被削减。如果企业收入基本没有增长甚至是负增长，利润这一端就会急剧下降，甚至出现亏损。这很大程度上就是因为企业缺乏持续的创新能力。

相比之下，美国的GDP增长仅百分之二点几，且相当多的企业每年收入增长并不明显，但这些企业却能维持较好的利润水平，可见美国企业的利润来源与外延式扩张没有很高相关性。从另一个角度说，美国企业创新能力强，企业利润更多来自于专利技术、核心技术、品牌和企业的附加价值，以及企业因为产品优势面对经销商时候的谈判权，这些正是中国企业所缺乏的。因此，一个企业要能扛得住风险，扛得住经济下行，还是要依托核心的技术、品牌以及消费者价值等等，这些可以归结为企业的持续创新能力。

日报：在当前的国际经济格局与国内经济形势影响之下，什么类型的企业更容易通过创新转型重生？

秦朔：首先，符合整个中国经济未来发展大趋势的企业更容易得到好的发展。比如说基础投资领域里和保障房建设、环保、铁路轨道交通等关联的，其中具有智能化、高环保性能的企业会比较受欢迎；其次是在大消费领域里，符合人的非物质类消费，比如信息消费、文化消费、健康食品、健康医疗相关联的企业，有优质品牌、产品升级换代比较快的企业。还有跟科技发展、新经济相关联的，比如电子商务、互联网金融、物联网、新材料技术等企业也会有机会。

日报：在您看来，企业持续性创新中最为关键的一环是什么?

秦朔：企业持续性创新最关键的环节对于不同企业来讲也是不一样的，企业可以在全产业价值链的任何一个环节进行创新，包括商业模式，因此企业创新应该是很多方面的。但我认为最关键的可能有三个要点，第一个叫“形势比人强”，比如彩色电视或者背投电视肯定不如智能化盒子、超级互联网电视这个发展方向强，无论如何要适应更为年轻的消费者的需求变化；第二个是创新需要强大的企业家精神，因为创新是可能失败的，很多尝试是可能不成功的，企业有支持鼓励创新的基因很重要，有的企业是小富即安、循规蹈矩的中庸思想，那就不会有创新；第三，创新是系统工程建设，单靠一个技术专利也不一定在市场上能成功，还要有商业模式把握营销，在某一个点上突破了一下并不代表创新，在某一个点上创新、进而建立一个系统制度流程去支持创新是很重要的。

日报：作为媒体，怎样更有效地将创新型企业代表宣传推广以为更多企业提供借鉴？

秦朔：新一届政府上任以后在中国经济未来发展方向上，明确提出打造中国经济升级版，如何打造也很明确，不是从需求角度用财政货币政策去扩大投资需求，而是更多在供给环节通过减少审批管制，优化企业生存发展环境，让作为经济发展微观主体的企业能够调动创新活力，成为创新主体，这个方向是很明确的。因此媒体不应该总是呼吁特殊政策、财政刺激，而是把关注重点回到那些具备内生动力创新活力的企业上来，把这类企业的成功经验规律总结出来，就能让更多企业来效仿，好的榜样胜过一千次的推广。好企业通过创新取得业绩，能够带动更多企业投身于创新。

日报：在持续创新力方面，企业层面和政策层面未来需要朝哪个方向努力？

秦朔：中国企业创新环境呼吁的很多，但雷声大雨点小，第一个方面是因为整个中国的经济发展模式目前还是比较注重成本驱动，而不是更关注价值创造、价值竞争，所以很多产品千篇一律雷同抄袭，山寨产品成为中国极其普遍的现象，这使得创新得不到很好的知识产权保护，需要良好的法制环境更好地支持创新；第二，目前创新很大程度上是依赖政府补贴，但创新的主体应该是企业，要聆听企业的声音，让企业告诉我们什么束缚、阻碍了创新；第三个是中国企业也要反思，很多企业说没法创新是因为没有那么多投入，但我们也看到很多企业大规模融资之后并没有把钱用于技术研发，他们更喜欢赚快钱，而创新需要长期投入，所以中国企业家也需要从机会主义比较投机的方面回到企业家精神，脚踏实地。